In Italia, il 90% della popolazione è connesso a Internet, con un utilizzo medio giornaliero che sfiora le 6 ore. Gli utenti attivi frequentano in media sei piattaforme digitali al mese, ma è TikTok a registrare il tempo di permanenza più alto: quasi 30 ore mensili. Seguono YouTube, con 17 ore, e Instagram, che si attesta sulle 15 ore. Questi dati emergono dal rapporto annuale Digital 2025 pubblicato da We Are Social.
L’uso delle piattaforme in Italia: tra intrattenimento e informazione
Nel nostro Paese, gli utenti che utilizzano abitualmente i social network sono 42 milioni, pari al 71% della popolazione. Le motivazioni principali per cui le persone accedono ai social sono passare il tempo libero (46%), aggiornarsi sulle notizie (47%) e mantenere i contatti con amici e familiari (43%), anche se quest’ultima ragione mostra un calo rispetto all’anno precedente.
L’ecosistema Meta continua a essere predominante: WhatsApp rimane la piattaforma più utilizzata, con un impressionante 90% di utenti attivi ogni mese. Facebook si attesta al 75%, ma con una leggera flessione, mentre Instagram mantiene stabile la sua quota di utilizzo con lo stesso 75%. Messenger, invece, registra una diminuzione, fermandosi al 48%.
La crescita più rilevante è quella di TikTok, che registra un aumento del 3% rispetto all’anno precedente e raggiunge un tasso di utilizzo mensile del 44%.
I video dominano, i podcast guadagnano pubblico
Il consumo di contenuti audiovisivi è sempre più centrale nell’esperienza digitale degli italiani. I video musicali risultano la categoria più popolare, con una percentuale di gradimento del 43%. Parallelamente, i podcast continuano a conquistare nuovi ascoltatori: il 18% delle persone li ascolta ogni settimana.
Anche l’e-commerce conferma la sua crescita: il 45% degli utenti italiani effettua acquisti online su base settimanale, con un incremento del valore complessivo della spesa. Per una persona su tre, i social media sono diventati uno dei canali principali per cercare informazioni sui brand.
Sul fronte pubblicitario, gli investimenti nel digitale sono in forte aumento: la spesa per la pubblicità online è cresciuta del 10%, arrivando a rappresentare il 57% del totale degli investimenti pubblicitari in Italia.
La situazione globale: aumentano gli utenti connessi e il tempo trascorso online
A livello mondiale, il numero di utenti attivi sui social network ha registrato un incremento del 4%, raggiungendo il 64% della popolazione globale, con 206 milioni di nuovi utenti nell’ultimo anno.
Il tempo medio trascorso sui social a livello internazionale è di 2 ore e 21 minuti al giorno. Facebook rimane la piattaforma con il maggior numero di utenti, seguita da YouTube e Instagram, che supera WhatsApp. TikTok, in continua espansione, consolida la sua posizione tra i social più usati al mondo.
Attualmente, il 68% della popolazione mondiale ha accesso a Internet, con un aumento del 2,5% rispetto all’anno precedente, pari a 136 milioni di persone in più connesse alla rete.
